Maailman myydyimmän mobiilipelin, Suomessa kehitetyn Angry Birdsin ympärille on nopeasti kasvanut laaja oheistuotebisnes kauppoineen ja huvipuistoineen. Toukokuussa Angry Birdsin kehittäjäyhtiö Rovio Entertainment Oy rikkoi miljardin pelaajan rajan. Viime vuoden 75 miljoonan euron liikevaihdosta voittoa jäi hurjat 64 prosenttia.
Rovio avasi 19. toukokuuta ensimmäisen kauppakeskuksessa toimivan Angry Birds -tuotteiden pop-up-myymälän Helsingin ydinkeskustaan, Citycenteriin Kaivokadun ja Keskuskadun kulmassa.
– Citycenterin valitsimme sen keskeisen sijainnin takia: sillä on hyvät asiakasvirrat ja sinne on hyvät kulkuyhteydet. Sijainti ennen kaikkea, koska haluamme olla lähellä fanejamme, kehuu Rovion kuluttajakaupasta ja sen kehittämisestä vastaava johtaja Tom Lindblad.
Vierestä löytyvät niin rautatieasema kuin metrokin, unohtamatta Elielinaukiolta ja Rautatientorilta liikennöiviä busseja sekä ydinkeskustan tiheää raitiovaunuliikennettä.
Helposti tavoitettava
Citycenterin Angry Birds -myymälä toimii katutasossa, suoraan sisätulokerroksessa. Tilaa myymälässä on runsaat 40 neliötä ja sen asiakkaita palvelemassa viisi työntekijää.
Citycenterin myymälässä on myynnissä muun muassa pehmoleluja, laukkuja, t-paitoja, pelejä sekä kännykkä- ja iPad -kuoria.
– Valikoima vaihtuu sesongin ja kysynnän mukaan. Pärjäämme pienellä käsivarastolla, johon täydennämme tuotteita säännöllisesti, Lindblad kertoo.
Globaalisti kotimaassa
Oheistuotteet tuovat Rovion liikevaihdosta jo 30 prosenttia. Sillä on yli 200 lisenssikumppania, jotka kehittävät Angry Birds -brändin tuotteita.
– Kasvamme kaikilla osa-alueilla tasaisesti. Uusia tuotteita ja lisenssinhaltijoita tulee lisää, joten myös oheistuotebisnes kasvaa, Lindblad toteaa.
Myymälätilaa vuokraavalta yhtiöltä Rovio odottaa ennen kaikkea joustavuutta. – Se on tärkeää jo senkin takia, että räätälöimme jokaisen myyntipisteen omanlaiseksemme, esimerkiksi valaistukseltaan ja rakennelmiltaan, Lindblad korostaa. Kokemukset Citycenterin pop-up-myymälästä ovat tähän mennessä olleet hyviä.
– Aloituksen ajoitus Citycenterin osalta oli loistava. Meillä on kaikki syyt olettaa liiketoiminnan kehittyvän suotuisasti myös tästä eteenpäin. Olemme globaali brändi ja Citycenterissä meillä on mahdollisuus kohdata kotikentällämme myös täällä vierailevia turisteja.
Muutkin toimijat hyötyvät
Kauppakeskuspäällikkö Seppo Oksanen Spondasta uskoo, että kiinnostava ja ajankohtainen Angry Birds pop-up-myymälä lisää koko Citycenterin vetovoimaa ja kävijämääriä.
– Vakituisten vuokralaistemme rinnalle etsimme aktiivisesti myös ajankohtaisia ja vetovoimaisia toimijoita näihin promootio- ja pop-up-tiloihimme. Angry Birds on tällä hetkellä todella kuuma brändi niin Suomessa kuin maailmallakin, joten tartuimme heti tilaisuuteen, kun Rovio osoitti kiinnostusta Citycenteriä kohtaan, Oksanen sanoo.
Spondalla on Citycenterissä yli 60 vakituista liiketilavuokralaista, vähittäiskaupasta ravintoloihin. – Ne tietysti muodostavat kauppakeskuksen tarjonnan ytimen, mutta myös tällaisten yksittäisten myyntitilojen ja promootiopisteiden kysyntä on kasvussa, Oksanen sanoo.
Uudistunut Citycenter tarjoaa nykyaikaisia liike- ja toimistotiloja yhteensä kymmenessä kerroksessa. Kiinteistöstä löytyy kattava valikoima kaupan alan toimijoita sekä palveluita terveydenhuollosta pankkeihin ja kulinaarisiin nautintoihin.