Mph Trading on avannut Valimotielle Helsinkiin uuden outlet-ostoskeskuksen. – Ideana oli tehdä tästä elämys, joka tarjoaa shoppailijalle miellyttävän ympäristön tehdä laatuostokset jonottamatta, luonnehtii yhtiön toimitusjohtaja Petri Herpiö.
Samassa osoitteessa, mutta pienemmissä tiloissa toimi aiemmin Guessin outlet-myymälä, jossa shoppaili päivittäin jo noin 250 asiakasta. Kanta-asiakkaitakin oli tuhatkunta.
Kun kiinteistöstä vapautui kokonainen kerros liiketilaa, päätti Herpiö toteuttaa suunnitelman, jota hän oli kehittänyt tutustuttuaan FoxTown –tehtaanmyymäläkeskittymään lähellä Luganoa Sveitsissä. Fox Town on laatutuotteita myyvä kylän kokoinen keskittymä, josta viisas kuluttaja tekee edullisia löytöjä.
Pitäjänmäen uudessa outlet-keskittymässä kaikuivat rakentamisen äänet vielä pari päivää ennen avajaisia, mutta käyttöönottotarkastukset olivat kuitenkin jo sovittuina ja h-hetki enää henkilökunnan työntäyteisen viikonlopun päässä.
Herpiön mukaan huoneiston muuttaminen kuntokeskuksesta liiketilaksi sujui kitkatta, vaikka tiloissa jouduttiinkin tekemään iso remontti.
– Ongelmia meillä ei ole ollut, mutta yllätyksenä tulivat entistä tiukemmat viranomaisvaatimukset palovaroittimista, sammuttimien määrästä ja ilmastoinnista. Mutta onneksi selviydyimme lähes aikataulussa.
Idea kypsyi puolitoista vuotta
Ajatus outlet-kauppakeskuksesta muhi Herpiön ja hänen Sponda-yhteyshenkilönsä Eero Junnin mielessä jo puolisentoista vuotta. Suunnittelun tuloksena syntyi 1 500 neliön outlet tulvillaan huippumuotia. Sen arvioidaan houkuttelevan ostoksille 500 –600 shoppailijaa päivittäin
– Alueella työskentelee 30 000 ihmistä, ja junalla tästä kulkee ohitse 10 000 ihmistä päivittäin. Juna keskustasta tulee Valimolle vain 12 minuuttia. Pysäköintipaikkojen ansiosta paikka sopii kauempaakin tuleville shoppailijoille, Herpiö korostaa.
Tiloissa on omat myymäläalueensa Guessille, Calvin Kleinille ja Liu-Jolle, Nikelle sekä laatukosmetiikalle. Keskus tarjoaa tilat myös kolmelle pop up –storelle, joita vuokrataan kuukaudeksi kerrallaan.
– Tunnen paljon maahantuojia ja kauppiaita, joille jää jatkuvasti hyvää tavaraa hyllyyn. Ystävämyyntien järjestäminen on työlästä, sen sijaan kiinteä myyntipiste on kätevä tapa tavoittaa kuluttaja. Haluamme, että shoppaajille on aina jotain uutta. Hankimme Italiasta myös muita merkkejä asiakkaidemme iloksi. Työn alla on muutamia mielenkiintoisia brändejä, joita ei Suomesta edes vielä saa, Herpiö kertoo.
Logistiikka pelaa
Keskuksessa on panostettu logistiikkaan. Myymälän tavaratilanne näkyy varastossa ajantasaisesti. Uutta tuodaan myydyn tilalle välittömästi.
– Myös kassatoiminnot on keskitetty. Asiakas voi maksaa kaikki ostoksensa yhdellä kertaa, vaikka olisikin shoppaillut eri merkkien myymälöissä, kertoo Mph:n markkinointipäällikkö Marika Huovinen.
Asiakkaiden viihtymistä lisäävät sushiravintola, jäätelöbaari ja kahvila, joissa näkyvät urheilukanavat. Lapsille on oma nurkkaus videoineen , leluineen ja liitutauluineen.
– Itsekin pienen lapsen äitinä tiedän, miten vaikea lasten kanssa on käydä shoppailemassa. Kun mies jää tähän sushi-baariin tai kahvilaan seuraamaan lapsen leikkiä, voin itse mennä rauhassa ostoksille, naurahtaa Huovinen.
- Haluamme muuttaa ihmisten mielikuvaa perinteisestä outletista, jossa tuotteiden esillepanoon ei ole keskitytty samalla tavalla kuin brändimyymälöissä. Tämä on asiakkaillemme aarreaitta erikoiserien ja mallistomyyntiemme ansiosta, Marika Huovinen ja Petriö Herpiö painottavat.
Outlet-buumi on kansainvälinen
Huovisen mukaan outletit elävät kulta-aikaa kansainvälisestikin. Hän puhuu outlet-buumista.
– Kun on taloudellisesti haasteelliset ajat, ihmiset katsovat laadun lisäksi hintaa. Outlet kiinnostaa. Tarjoamme asiakaspalvelua ja laatutuotteita kalliiden putiikkien tapaan, mutta niitä edullisemmin.
Mph teki Pitäjänmäen tiloista viiden vuoden vuokrasopimuksen, sillä Herpiö luottaa konseptiin.
Spondassakin on Herpiön mukaan innostuttu tästä projektista. Vuokranantaja otti osaa suunnitteluun ja teki osan remontista. Rakennusarkkitehti Juha Luojus teki alustavat pohjasuunnitelmat ja sisustuksen suunnittelussa oli mukana kansainvälinen arkkitehtitoimisto Innovarkki, joka on keskittynyt myymäläarkkitehtuuriin.
– Aika suuren osan työstä ovat tehneet omat visualistimme. Brändit vaativat tietynlaisen esillepanon, Huovinen muistuttaa.
Selaa kuvia Outletin avajaisista klikkaamalla alla olevaa kuvaa.